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合作本土独立设计师,李宁热衷秀场发布挖潜运动潮流

作者:admin 来源:互联网 发布时间: 2021/9/30 15:23:07 浏览:
北京时间2021年9月底,国产运动品牌李宁再次通过大秀形式,在西藏林芝鲁朗发布“悟·行”全新系列。

  “悟·行”主打系列分为天之愿景、地之溯源和人之远方三个主题系列,是李宁继2020年夏“丝绸探行”和2021年春“悟创吾意”之后,又一次通过秀场发布全新一季主打产品系列。自2018年初成为第一个登上纽约时装周T台的中国运动品牌以来,运动+潮流,成为了李宁的流量密码。

  而此次新系列的一个特色是原创,李宁联合多名中国独立设计师,将中国文化、民族传统等融入科技,展现中国原创,继续挖潜运动时尚。

  将中国文化融入奥门金沙app下载,运动+时尚的国潮,是李宁品牌近年来飞速崛起的重要助力:中国风主题,颜色配置方面的经典“中国色”红、黄为主,再加上中国传统文化元素,比如秀款中曾使用过的苏绣、仙鹤、飞天等元素。

  天之愿景系列和地之溯源系列。

  2018年登上纽约时装周,“中国李宁”爆红。尝到甜头的李宁在国潮之路上不断探索,一方面继续通过时装周展现国潮时尚,另一方面则是开启了跨界联名之路,曾分别与人民日报、红旗、GAI等不同领域的代表合作,推出联名产品。

  从2018年到2021年,国潮成为李宁品牌最重要的特色之一,营收增长明显。数据显示,2018年“中国李宁”服装系列总销量超过550万件,鞋系列销量超5万件,新品售罄率均超过70%。而2021年,李宁半年报显示,单品牌营收高达101.97亿元,首次实现了半年营收超百亿。

  2021年中开始,受疫情影响的多项大赛重启,李宁作为中国乒乓球队、中国体操队等国家队的官方赞助商,奥运红利明显,国民度有望继续走高。

  以东京奥运会为例,中国体操队在经过了2016年里约的低谷之后,东京3金3银2铜的成绩,打好了漂亮的翻身仗。而中国乒乓球队,则更是奥运会国民度头牌天团——东京奥运会热度最高的中国男运动员马龙和樊振东,皆来自于中国乒乓球队,而包括女乒陈梦、王曼昱、孙颖莎三位奥运冠军,中国李宁几乎是国乒的私服标配,曝光量巨大。

  人之远方系列。

  高速增长、国民度高的背后,是中国运动消费品牌的全面崛起。这其中,不仅包含安踏、李宁、特步等品牌的营收连年大涨。过往几乎全部被国际品牌垄断的球鞋二级市场,也有了李宁的身影。

  2021年上半年,“中国李宁”被爆出部分限量鞋炒出天价。4月初,李宁公开发售价1499元的“韦德之道4全明星银白款”,在得物平台上被炒到48889元,引起高度关注。

  二级市场升温意味着对产品收藏和品牌价值的肯定,但与此同时,国内市场同样也对国产运动品牌有着史无前例的高要求,这其中尤以产品力和性价比,要求最为显著。

  在营收持续上涨的情况下,国产运动品牌有实力持续投入技术研发、产品研发等环节,使整体业务进入良性循环。